Современную жизнь трудно представить без громких названий: поколение Pepsi, жизнь в стиле Cosmopolitan… Каждый из нас каждый день сталкивается с именами, которые хорошо знакомы и не нуждаются в рекламе. Но как создаются эти «имена»? Что кроется за популярными названиями? Ведущий дизайнер «Агентства Медицинского маркетинга» Сергей Комаров уверен – основа успешного бренда – тяжелый и кропотливый труд профессионалов.
— С чего начинается работа по созданию образа продукта, выпускаемого на фармацевтический рынок?
— Как и любого другого продукта – с идеи. Которую необходимо правильно передать в графической форме, сделать запоминающимся и непохожим ни на один другой продукт.
— Это сложная задача…
— Несложная, если с тобой работают профессионалы, а в руках у тебя полный набор необходимых технических средств.
— Над чем вы работаете сейчас?
— Мы создаем не просто продукт, а линию продуктов – это одновременно проще и сложнее. Проще потому, что все они объединены общей концепцией. Сложнее – потому, что требует большей «идейности» – показать, что каждый продукт в «линейке» уникален, но вместе с тем не выходит за рамки общих преимуществ. В этом смысле «Капля Золота», над которой мы как раз работаем, прекрасный продукт – есть где «развернуться» и с точки зрения креатива, и с позиций технологичности воплощения идей.
Капля Золота
— Не раскрывая всех секретов, можете рассказать об особенностях создания бренда «Капля Золота»?
— С удовольствием! Ведь в нем соединились сразу несколько видов дизайнерской работы, и каждый из них имел свои особенности. Если говорить о фотосессии, то залогом ее успеха стала конкретная цель, которую мы себе ставили изначально – не просто сделать снимки, а найти именно тот уникальный образ, который воплощал бы собой главную идею продукта – только естественное действительно можно назвать красивым. Под этим «лозунгом» проходил и кастинг, где мы искали не стандартную модель, а необычное лицо. И последующая работа: создание оригинального дизайна упаковки, необычная форма аппликационной капсулы, напоминающая каплю (в соответствии с названием продукта), верстка макета вкладыша – все это объединяет принцип функционального минимализма, отражающего натуральность продукта для поддержания естественной красоты.
— Все это хорошо для создания косметического продукта, а с другими продуктами «линейки» сложностей не будет?
— Наоборот! Идея минимализма в этом случае как нельзя лучше подходит для всех продуктов из серии Восстановление и уход. Создание других образов «линейки» – оздоровление волос, для кожи вокруг глаз, против пигментации и для младенцев – так же подразумевает акцент на натуральность продукта, а значит – легкость и простоту форм в сочетании с доступностью и понятностью образа. Наша задача – показать, что «Капля золота», как средство, имеющее полностью натуральный состав, не перегружено ни в чем – даже в оформлении «обертки». В этом как раз, как мне кажется, основное преимущество продукта – форма полностью отражает содержание!
Капля Золота
Капля Золота. Элитные технологии